Οι ενάγοντες υποστηρίζουν ότι οι διαφημίσεις των εταιρειών «βλάπτουν αδίκως και οικονομικά τους πελάτες, καθώς παραλαμβάνουν φαγητό πολύ χαμηλότερο σε αξία σε σχέση με το υποσχόμενο»

Τις δραστηριότητές της στη Ρωσία ανέστειλε η McDonald's, με αποτέλεσμα περισσότερα από 800 καταστήματα να βάλουν προσωρινά λουκέτο - Στη μαύρη αγορά πωλούνται burger και οι χάρτινες σακούλες των McDonald's

Την Παγκόσμια Ημέρα των Ζώων, το 2010, ο Korteweg ίδρυσε την εταιρεία  Vegetarian Butcher στη Χάγη, με αποστολή να παράγει προϊόντα από λαχανικά που φαίνονται, έχουν γεύση και αίσθηση σαν πραγματικό κρέας