Μια παλιά πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, το Tumblr, φαίνεται πως ζει τη δεύτερη νιότη της χάρη στη Gen Z, η οποία της δίνει μια ακόμη ευκαιρία. Δημιουργημένο το 2007, το Tumblr έδινε στους χρήστες τη δυνατότητα να μοιράζονται απλά και λιτά κάθε είδους περιεχόμενο: κείμενο, εικόνες, βίντεο, ήχο, συνδέσμους.
Το 2013, εξαγοράστηκε από τη Yahoo για 1,1 δισ. δολάρια. Παρά τις διαβεβαιώσεις ότι δεν θα αλλοιωθεί, η εμμονή του Tumblr με την ψευδωνυμία και η ανοχή στο περιεχόμενο ενηλίκων, το κατέστησαν δύσκολα εμπορεύσιμο.
Η Verizon, που ανέλαβε την πλατφόρμα αργότερα, απέτυχε να την εκσυγχρονίσει. Το 2018 απαγόρευσε την πορνογραφία, οδηγώντας στη μαζική έξοδο των χρηστών. Το 2019, το Tumblr πωλήθηκε στην Automattic (WordPress) για μόλις 3 εκατομμύρια δολάρια.
Οι παραδοσιακές πλατφόρμες – γεμάτες influencers, διαφημίσεις και πολώσεις – απομακρύνουν τη Gen Z, που στρέφεται στο Tumblr ως χώρο ασφάλειας και δημιουργικότητας. Παραμένει περισσότερο κοινότητα τέχνης και πολιτισμού παρά αυτοπροβολής. Το 2025, η Gen Z αποτελεί το 50% των ενεργών χρηστών και το 60% των νέων εγγραφών, με πρόσωπα όπως ο Τζον Γκριν και η Χάσλεϊ να επιστρέφουν στην πλατφόρμα.
Νοσταλγία, αισθητική και έλλειψη επιλογών
Σε μια περίοδο στασιμότητας στην καινοτομία των social media, η Gen Z επιστρέφει σε εφαρμογές όπως το Pinterest και το Snapchat, αναβιώνοντας τη νοσταλγία των 2000s. Ψηφιακές κάμερες, flip phones και λιγότερο «γυαλισμένο» περιεχόμενο αντικαθιστούν τη μανία για τελειότητα.
Το Tumblr ξαναγίνεται πόλος έλξης, ειδικά όταν πλατφόρμες όπως το TikTok απειλούνται με απαγορεύσεις ή το Χ (Twitter) αποκλείεται προσωρινά από χώρες. Εκεί, οι χρήστες αναζητούν κοινότητες, εναλλακτικές «γωνιές» για να διασώσουν τα αγαπημένα τους βίντεο ή να ξεφύγουν από τις θεωρίες συνωμοσίας.
Οι νέοι αποστρέφονται πλέον το Facebook και το X, λόγω της πολιτικοποίησης και της ιδεολογικής τους ταυτότητας. Η Gen Z φαίνεται να επιλέγει πλατφόρμες που δίνουν μεγαλύτερη ιδιωτικότητα και έλεγχο. Δύο στους τρεις νέους δηλώνουν ότι θέλουν πιο ιδιωτική ψηφιακή παρουσία.
Το Tumblr προσφέρει κάτι πιο… χειροποίητο: δίνει χρόνο, απαιτεί κόπο, δεν βασίζεται σε αλγορίθμους. Κι αυτό προσφέρει ικανοποίηση. Εστιάζει στο fandom και την τέχνη, όχι στους influencers. Αυτή είναι η ειδοποιός διαφορά του.
Νέες λειτουργίες – παλιό πνεύμα
Η πλατφόρμα εμπλουτίστηκε πρόσφατα με δυνατότητες όπως οι «κοινότητες», που θυμίζουν Facebook Groups ή subreddits, και με το Tumblr TV, μια μηχανή για GIFs και βίντεο.
Επιπλέον, η Automattic συνεργάστηκε με OpenAI και Midjourney, επιτρέποντας την εκπαίδευση AI με αναρτήσεις των χρηστών – ένα βήμα προς την εμπορική αξιοποίηση που στο παρελθόν δεν επιτεύχθηκε.
Οι ηλικίες των social media και ο νέος ψηφιακός κατακερματισμός
Η εικόνα των social σήμερα είναι πολυφωνική:
– Το Reddit κυριαρχείται από τους Millennials
– Το Facebook φιλοξενεί τους Gen X και Boomers
– Το Bluesky παραπέμπει σε έναν elder-millennial/Gen X μικρόκοσμο
– Η Gen Z δημιουργεί εφαρμογές όπως το BeReal ή το Noplace, αλλά η επιρροή τους παραμένει περιορισμένη
Οι κοινότητες είναι το μέλλον, και οι μικρές πλατφόρμες, με λιγότερους κανόνες και περισσότερη ελευθερία, προσφέρουν βάθος και αυθεντικότητα. Το Tumblr, σε αυτό το πλαίσιο, μοιάζει περισσότερο με «καταφύγιο» παρά με προϊόν – κι αυτή είναι η δύναμή του.
Διαβάστε ακόμη
«Καταιγίδα» στις αγορές από τους δασμούς Τραμπ – Ανεβοκατεβαίνουν τα futures στη Wall Street
Νέα αντίποινα από την Κίνα προς τις ΗΠΑ – Επιπλέον δασμοί 84% σε αμερικανικά προϊόντα
Βιλερουά (ΕΚΤ): Οι δασμοί Τραμπ ευνοούν μια νέα μείωση στα επιτόκια άμεσα
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα