Το χρονικό μιας προδιαγεγραμμένης συμφωνίας οδεύει προς την ολοκλήρωσή του, ουσιαστικά, μετά τις ανακοινώσεις για την εξαγορά του 70% της Μπενρουμπή από τον όμιλο Quest, εν αναμονή των απαραίτητων εγκρίσεων από τις αρμόδιες αρχές.
Υπόθεση την οποία είχε αποκαλύψει η στήλη dark room του newmoney στις 28 Μαϊου 2024, ήταν σε εξέλιξη τους τελευταίους μήνες και οδηγήθηκε πράγματι σε αίσιο τέλος.
Το γεγονός ότι είχαν ξεκινήσει ήδη οι σχετικές συζητήσεις επιβεβαίωσαν άλλωστε ο ίδιος ο Θεόδωρος Φέσσας στο περιθώριο της Γ.Σ. των μετόχων στα μέσα Ιουνίου, όπως και ο CEO Απόστολος Γεωργαντζής («Είναι καλή εταιρεία, με καλύτερα περιθώρια από τα δικά μας, άρα υπό αυτή τη φιλοσοφία βρίσκεται μέσα στα ενδιαφέροντά μας»).
«Η στρατηγική μας κινείται στο πλαίσιο της επέκτασης του ομίλου με εξαγορές σε περιοχές όμορες των δικών μας δραστηριοτήτων, οι οποίες έχουν καλύτερα περιθώρια κέρδους και διαθέτουν καλές προοπτικές ανάπτυξης.
Πριν από μερικά χρόνια κάναμε την είσοδό μας στον κλάδο του κλιματισμού και έτσι αντίστοιχα εξετάζοντας περιοχές που επίσης έχουν ενδιαφέρον και καλύτερα περιθώρια κέρδους από την παραδοσιακή αγορά της πληροφορικής, επιλέξαμε την αγορά των SDA. Θα θέλαμε όμως να περιμένουμε τις σχετικές εγκρίσεις για να πούμε περισσότερα…», σχολίασαν υψηλόβαθμα στελέχη του ομίλου Quest σε συνομιλία με το newmoney και ανέφεραν ακόμα ως χαρακτηριστικό της συμφωνίας ότι το περιθώριο EBITDA της Μπενρουμπή πλησιάζει το 20%, όταν σε κάποιες περιπτώσεις η πληροφορική μπορεί να φτάνει στο 5%.
«Είδαμε μια ευκαιρία σε αυτή την περιοχή, με μια εξαγορά η οποία αφορά μια πολύ σοβαρή εταιρεία με πολλά χρόνια εμπειρία, με ηγετική θέση στον χώρο της, με τα προϊόντα της IZZY που έχουν μια καλή τοποθέτηση στη μέση αγορά, με καλή ποιότητα και τιμή, με πολύ ωραίο design και αποφασίσαμε να την αξιοποιήσουμε. Είναι μια καλή κίνηση, που θα μας προσφέρει αξία. Μπαίνουμε σε ένα καινούργιο χώρο. Με ένα καλό brand, με μια νοικοκυρεμένη εταιρεία και όπως έχουμε καταφέρει και σε άλλες περιπτώσεις, πιστεύουμε ότι θα μπορέσουμε να την βοηθήσουμε να αναπτυχθεί και πιο γρήγορά.», προσθέσαν οι ίδιες πηγές.
Οι μικρές ηλεκτρικές συσκευές είναι κυρίως προϊόντα κουζίνας που εξελίσσονται τεχνολογικά και «γίνονται όλο πιο ηλεκτρονικές», με νέα τάση για τους καταναλωτές τις αεροφριτέζες.
Συσκευές νέας γενιάς οι οποίες ελέγχονται από κινητά και με WiFi συνδέσεις έχει τη δυνατότητα ένας χρήστης να τις ενεργοποιεί και να τις απενεργοποιεί εξ αποστάσεως.
Μια άλλη λεπτομέρεια είναι ότι η Μπενρουμπή διερευνούσε την πιθανότητα μιας εξόδου από τους βασικούς μετόχους της, γεγονός που οδήγησε στη συμφωνία με τον όμιλο Quest για την εξαγορά του 70%, με option για το 30%.
Οι εγκρίσεις δεν αποκλείεται να απαιτήσουν διάστημα 3-4 μηνών, οπότε με δεδομένο ότι το 2024 πλησιάζει στο τέλος του, η συναλλαγή ίσως ολοκληρωθεί το 2025.
Από τον Κωτσόβολο, στην Μπενρουμπή
Σε διάστημα 4,5 μηνών από την αποκάλυψη του αρχικού ενδιαφεροντος της Quest για την Μπενρουμπή το deal αποτελεί γεγονός και ανεβάζει τον πήχη των συνολικών επενδύσεων του ομίλου κατά ένα αρκετά μεγάλο ποσό.
Η συμφωνία για το 70% της εταιρείας ανέρχεται σε 27,2 εκατ. ευρώ, επένδυση η οποία ενδέχεται να ανέλθει έως ατα 29,2 εκατ. ευρώ, εντός του 2025, λόγω πρόβλεψης για απόδοση επιπλέον ποσού στις μετόχους μειοψηφίας συνδεόμενη με τα μελλοντικά αποτελέσματα, ενώ στους όρους της συμπεριλαμβάνεται δυνατότητα απόκτησης του υπολειπόμενου 30% κατά το 2027.
Για τις επενδύσεις σε άλλους τομείς των δραστηριοτήτων της Quest μέσα στο 2024 (ταχυμεταφορές και ACS, εξαγορές στην πληροφορική από τη Uni Systems κ.ά.) ο προϋπολογισμός, υπενθυμίζεται, θα κυμανθεί μεταξύ 25-30 εκατ. ευρώ.
Εν κατακλείδι, η προσάρτηση της Μπενρουμπή αφενός σηματοδοτεί την περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας του ομίλου Quest στην αγορά των ηλεκτρικών συσκευών, αφετέρου συνεισφέρει στο στόχο της επέκτασης σε εμπορικές δραστηριότητες με πιο υψηλά περιθώρια κέρδους.
Πέρα από την ενίσχυση των ενοποιημένων εσόδων και της κερδοφορίας, θα επιδιωχθούν ταυτόχρονα συνέργειες και οικονομίες κλίμακας.
Κοινό μυστικό ήταν ότι η διοίκηση έψαχνε μια νέα εξαγορά, μετά την «απώλεια» της αλυσίδας Κωτσόβολος, την οποία διεκδίκησε μέχρι ενός σημείου (αναγνωρίζοντας, τότε, πώς υπάρχει κάποιο ρίσκο στην συγκεκριμένη κίνηση), πριν αυτή καταλήξει στη ΔΕΗ με οικονομικό αντάλλαγμα ύψους 200 εκατ. ευρώ.
Η αναζήτηση ευκαιριών στο μέτωπο των εξαγορών δεν σταματά για τον όμιλο Quest. Στον αντίποδα, είναι κοντά στο deal με την DPD του ομίλου Geopost για την ACS, για την πώληση της οποίας έχει τεθεί ως προϋπόθεση να προσφερθεί το κατάλληλο τίμημα από τους ενδιαφερόμενους αγοραστές.
Το story και οι προοπτικές
Η Μπενρουμπή είναι μια ελληνική εταιρεία, με πορεία 140 ετών στον τομέα του οικιακού εξοπλισμού και το 2022 λάνσαρε τη δική της μάρκα, την IZZY, όπως αναφέρεται στην ιστοσελίδα της.
Γιόρτασε παράλληλα 65 χρόνια ως αποκλειστικός αντιπρόσωπος της Pyrex στην Ελλάδα από το 1959, όταν για πρώτη φορά εισήγαγε έναν νέο «επαναστατικό» τρόπο μαγειρικής σε γυάλινα πυράντοχα σκεύη.
Το 2016 η Pyrex επεκτάθηκε μάλιστα και στο χώρο των ηλεκτρικών συσκευών. Στα brands της Μπενρουμπή ανήκει και η Babyliss, νο 1 εταιρεία συσκευών προσωπικής περιποίησης (σεσουάρ, ισιωτικά, ηλεκτρικά ψαλίδια, ηλεκτρικές βούρτσες, κουρευτικές μηχανές, αποτριχωτικές συσκευές κ.ά).
Κατέχει ηγετική θέση στους τομείς του σχεδιασμού, προμήθειας και διανομής μικρών οικιακών ηλεκτρικών συσκευών (SDA), των προϊόντων προσωπικής περιποίησης (personal care) και των μαγειρικών σκευών (cookware).
Ιδρύθηκε από τον Σαμ Μπενρουμπή και στη συνέχεια την ηγεσία της ανέλαβαν η Αλίκη και η Νόρα Μπενρουμπή.
Η Αλίκη Μπενρουμπή θα διατηρήσει τη θέση της Διευθύνουσας Συμβούλου της εταιρείας και η Αλεξία Μουστρούφη-Μπενρουμπή θα αναλάβει τον ρόλο της Chief Operating Officer.
Οι προοπτικές για την επόμενη μέρα του νέου deal δείχνουν ιδιαίτερα θετικές. Ο όμιλος Quest μετά και την εξαγορά/διάσωση της ΓΕ Δημητρίου έχει παρουσία μέσω αυτής στον κλάδο ηλεκτρικών συσκευών με τη διανομή προϊόντων των εταιρειών Singer, Izola και των κλιματιστικών Toyotomi, αλλά και της Xiaomi με αντίστοιχη συνεργασία και πλέον διευρύνει την γκάμα του.
Τα διαθέσιμα οικονομικά στοιχεία δείχνουν ότι η Μπενρουμπή Α.Ε. κατά τη χρήση του 2023 εμφάνισε πωλήσεις 25 εκατ. ευρώ, EBITDA 5,2 εκατ. ευρώ και ΕΒΤ 3,8 εκατ. ευρώ και εκτιμάται ότι το 2024 εκτιμάται πετύχει αύξηση των μεγεθών αυτών.
Διαβάστε ακόμη
ΥΠΕΘΟ: Πώς αποφασίστηκε το αιφνιδιαστικό τέλος… στο τέλος επιτηδεύματος
Attica Bank: Tα σημεία – κλειδιά για την αύξηση κεφαλαίου
Νίκος Μουτσουρούφης: Το σχέδιο για τα Mailo’s μετά το deal με τον Βλάσση Γεωργάτο
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα