Η Γερμανική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία (dfb), δεν χρειάστηκε να σκεφτεί ιδιαίτερα την απόφαση της να αντικαταστήσει την Adidas με τη Nike, ως προμηθευτή αθλητικού εξοπλισμού για την εθνική ομάδα, από 2027 έως το 2034.
Οντας σε δεινή οικονομική κατάσταση, η dfb έλαβε μια προσφορά από την αμερικανική εταιρεία πολύ υψηλότερη από αυτή της Adidas, και απλώς τη δέχτηκε.
Ωστόσο αυτή η αλλαγή δεν πέρασε απαρατήρητη στους Γερμανούς, οι οποίοι πήραν το τέλος μιας 77χρονης εξολοκλήρου γερμανικής συνεργασίας πολύ συναισθηματικά.
Το εμπόριο καταστρέφει ένα κομμάτι Heimat, είπε θρηνώντας ο Karl Lauterbach, ο υπουργός Υγείας, χρησιμοποιώντας τη γερμανική λέξη που σημαίνει την αίσθηση του σπιτιού, του ανήκειν και του τόπου. Ο Ρόμπερτ Χάμπεκ, υπουργός Οικονομίας, είπε ότι ήλπιζε σε λίγο περισσότερο «πατριωτισμό».
Σύμφωνα με δημοσιεύματα του γερμανικού Τύπου, η Nike πρόσφερε 100 εκατομμύρια ευρώ για να αναλάβει την εθνική Γερμανίας, διπλάσιο ποσό από την Adidas. Για τον μεγαλύτερο κατασκευαστή αθλητικών ενδυμάτων στον κόσμο, με ετήσιο λειτουργικό κέρδος 6 δισεκατομμυρίων δολαρίων, πρόκειται για πενταροδεκάρες. Αλλά για την Adidas, το μακρινό νούμερο δύο, που απέσπασε μόλις 268 εκατομμύρια ευρώ από τη λειτουργία του το 2023, το να δώσει όσα η Nike θα είχε «ανοίξει τρύπα στην τσέπη της».
Ο Bjorn Gulden, ο οποίος ανέλαβε διευθύνων σύμβουλος της Adidas στις αρχές του 2023, επέλεξε να δώσει έμφαση στα οικονομικά της εταιρείας, αντί του ποδοσφαίρου, παρά το γεγονός, ότι παλιά ήταν επαγγελματίας παίκτης. Υπό την ηγεσία του Νορβηγού, η Adidas φαίνεται να βρίσκεται επιτέλους στο δρόμο της ανάκαμψης. Η τιμή της μετοχής της έχει αυξηθεί κατά περίπου 40% τους τελευταίους 12 μήνες. Τα λειτουργικά κέρδη της μπορεί να είναι ωχρά σε σύγκριση με της Nike, αλλά ήταν μια ευχάριστη έκπληξη για τους αναλυτές, οι οποίοι είχαν προβλέψει ζημιά. Ο Gulden αναμένει λειτουργικά κέρδη 500 εκατ. ευρώ φέτος.
Ο επικεφαλής της γερμανικής εταιρείας, έχει διορθώσει τη δυσλειτουργική σχέση της Adidas με τους λιανοπωλητές. Έχει δεκαπλασιάσει την παραγωγή των Gazelle και Samba, δύο κλασικών μοντέλων της Adidas που είναι δημοφιλή στους Ευρωπαίους και Αμερικανούς fashionistas. Και βρήκε μια «κομψή» λύση για τα 1,2 δισ. ευρώ σε απούλητο απόθεμα παπουτσιών Yeezy που σχεδίασε ο Ye, ο Αμερικανός ράπερ που παλαιότερα ήταν γνωστός ως Kanye West, με τον οποίο η Adidas διέκοψε τη συνεργασία της μετά τα επιθετικά του ξεσπάσματα. Τα Yeezies πωλούνται ανά διαστήματα και μέρος των κερδών, δίνεται σε φιλανθρωπικά ιδρύματα.
Η Nike, από την πλευρά της, χρειαζόταν μια νίκη. Πρόσφατα προειδοποίησε ότι οι πωλήσεις της θα αντιμετωπίσουν δυσκολίες φέτος από τις On και Hoka, δύο μοντέρνες μάρκες παπουτσιών για τρέξιμο. Επιπλέον στην Κίνα αντιμετωπίζει ανταγωνισμό από εγχώριους αντιπάλους όπως η Anta.
Η ανανεωμένη εστίαση στον αθλητισμό φαίνεται να είναι ένας τρόπος με τον οποίο ο επικεφαλής της Nike, John Donahoe, προσπαθεί να αναζωογονήσει την εταιρεία, μειώνοντας παράλληλα το απόθεμα και βελτιώνοντας τις σχέσεις της με τους χονδρέμπορους. Τον Δεκέμβριο ανακοίνωσε επίσης περικοπές κόστους 2 δισ. δολαρίων τα επόμενα τρία χρόνια και τον Φεβρουάριο είπε ότι θα καταργήσει περίπου 1.600 θέσεις εργασίας, ή το 2% του παγκόσμιου εργατικού δυναμικού της.
Ένας τομέας που δεν θα «πέσει το τσεκούρι» του Donahoe είναι το μάρκετινγκ. Η εταιρεία έδωσε 1 δισεκατομμύριο δολάρια για την προώθηση της, μόνο το τελευταίο τρίμηνο. Μάλιστα πρόκειται για ποσό 10% περισσότερο από ό,τι τους προηγούμενους τρεις μήνες.
Ως μέρος αυτής της εκστρατείας, φέρεται να είναι διατεθειμένη να πληρώσει πολύ περισσότερα για τη γερμανική ομάδα, η οποία βρίσκεται στη μέση 16η θέση στον κόσμο, παρά για τη γαλλική ομάδα, η οποία είναι δεύτερη, την οποία έχει επίσης αναλάβει.
Αντί να επικρίνουν τον Gulden και την Adidas, οι Γερμανοί θα πρέπει να επαινούν το τσιμπήματα της εταιρείας. «Τελικά, τι είναι πιο Heimat από το να είναι προσεκτικοί με τα χρήματα;», καταλήγει ο Economist.
Διαβάστε ακόμη
ΕΝΦΙΑ: Διορθώσεις -εκ των υστέρων- στα εκκαθαριστικά και πληρωμή με έως 24 δόσεις
Νίκος Μπουφίδης (Bennett): Αγόρασε το ακίνητο της πρώην ELMEC από τη Folli Follie
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο ΘΕΜΑ