Η ζυθοποιία Carlsberg στρέφεται προς φθηνότερα εμπορικά σήματα, καθώς οι καταναλωτές σε μεγάλες αγορές επιλέγουν φθηνότερη μπύρα και σε μειωμένες ποσότητες.
Ο κατασκευαστής των Kronenbourg 1664, Tuborg και Somersby δήλωσε ότι ο όγκος πωλήσεων μπύρας μειώθηκε κατά 1,3% το τρίτο τρίμηνο, καταγράφοντας πτώση σε Κίνα, Γαλλία και Ηνωμένο Βασίλειο. Οι πωλήσεις premium μειώθηκαν κατά 0,5% το τρίμηνο.
«Στη Δυτική Ευρώπη, δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι ο μέσος καταναλωτής συγκρατείται», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Jacob Aarup-Andersen στο Reuters.
«Στην Ασία, η Κίνα ξεχωρίζει ως μια αγορά όπου ο καταναλωτής είναι πολύ αδύναμος. Οι περισσότερες άλλες ασιατικές αγορές είναι στην πραγματικότητα εντάξει», δήλωσε, προσθέτοντας ότι η εταιρεία δεν έχει δει ακόμη ότι τα κινεζικά μέτρα τόνωσης της οικονομίας έχουν αντίκτυπο στη συμπεριφορά των καταναλωτών.
Για χρόνια, οι ζυθοποιοί βασίζονταν σε μια στρατηγική ανάπτυξης και προώθησης των πιο ακριβών premium εμπορικών σημάτων τους για να αντισταθμίσουν τη συνολική μείωση της κατανάλωσης.
Ο Aarup-Andersen δήλωσε ότι παραμένει πεπεισμένος για τις μακροπρόθεσμες δυνατότητες ανάπτυξης της premium μπύρας και ότι η κατηγορία αυτή θα αποτελεί σημαντικά μεγαλύτερο μέρος των δραστηριοτήτων της Carlsberg σε μια δεκαετία.
Προς το παρόν, ωστόσο, η εταιρεία προσαρμόζει το μάρκετινγκ της.
«Στις αγορές όπου βλέπουμε σημαντική πίεση στην premium, ανακατανέμουμε μέρος της εστίασής μας για να διασφαλίσουμε ότι προωθούμε σωστά γύρω από τις σωστές mainstream μάρκες», δήλωσε.
Η τρίτη μεγαλύτερη ζυθοποιία στον κόσμο πίσω από την Anheuser-Busch Inbev, δήλωσε ότι οι πωλήσεις τρίτου τριμήνου αυξήθηκαν κατά 1% στα 20,5 δισ. δανικές κορώνες (2,98 δισ. δολάρια), έναντι 20,7 δισ. που ανέμεναν κατά μέσο όρο οι αναλυτές σε δημοσκόπηση που συγκέντρωσε η εταιρεία.
Παρά την αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών, η Carlsberg δήλωσε ότι εξακολουθεί να αναμένει ότι η αύξηση των οργανικών λειτουργικών κερδών για ολόκληρο το έτος θα κυμανθεί μεταξύ 4% και 6%. Η εταιρεία αύξησε τις ετήσιες προβλέψεις της τον Αύγουστο.
Η μετοχή της Carlsberg ήταν 1,7% υψηλότερα στις 0914 GMT, αλλά εξακολουθούσε να διαπραγματεύονται κοντά στα χαμηλότερα επίπεδα από τον Απρίλιο του 2020.
Διαβάστε ακόμη
Λαγκάρντ: Ορατός ο στόχος της ΕΚΤ για τον πληθωρισμό αλλά η μάχη δεν έχει κερδηθεί ακόμη
Νυχτερινό τιμολόγιο: Πρεμιέρα την 1η Νοεμβρίου – Ποιες ώρες θα ισχύει
Stellantis: Βουτιά 27% στα έσοδα λόγω χαμηλότερων αποστολών σε Ευρώπη και ΗΠΑ
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα