Είτε είστε πλούσια, είτε όχι, είτε είχατε στην κατοχή σας μια πανάκριβη τσάντα είτε όχι, σίγουρα έχετε αναρωτηθεί γιατί αυτό το όμορφο και χρήσιμο αξεσουάρ που λατρεύουν οι γυναίκες μπορεί να κοστίζει μια περιουσία. Ποιο υλικό, ποια τεχνογνωσία, ποιο πετυχημένο marketing μπορεί να δικαιολογήσει ένα ασύλληπτο ποσό;

Την απορία έρχεται να λύσει πρόσφατη έρευνα Ιταλών εισαγγελέων στο Μιλάνο, η οποία κατέδειξε ότι ο Dior επιβαρύνεται με ελάχιστο κόστος παραγωγής για τις τσάντες που κατασκευάζει και στη συνέχεια τις πουλά σε εξωφρενικές τιμές.

Ο γαλλικός πολυεθνικός κολοσσός, στον οποίο είναι πρόεδρος ο μεγιστάνας Μπερνάρ Αρνό και η οικογένειά του, πληρώνει έναν προμηθευτή περίπου 57 δολάρια (53€) για την κατασκευή μιας τσάντας, την οποία στη συνέχεια πουλά στα καταστήματα για περίπου 2.780 δολάρια (2.600€), σύμφωνα με τη Wall Street Journal.

Τα ευρήματα έχουν πυροδοτήσει συζήτηση σχετικά με την πραγματική αξία αυτών των τσαντών και την ηθική των στρατηγικών τιμολόγησης τους. Ο διάσημος γαλλικός οίκος μόδας πολυτελείας, που ιδρύθηκε το 1946 από τον Christian Dior, είναι παγκοσμίως αναγνωρισμένος για τα ρούχα, τα αξεσουάρ, τα αρώματα και τα προϊόντα ομορφιάς υψηλής ποιότητας, ενώ οι τσάντες του είναι ιδιαίτερα δημοφιλείς στους celebrities όλου του κόσμου.

Αν και οι Ιταλοί εισαγγελείς επέκριναν τις μάρκες πολυτελείας για ανεπαρκή εποπτεία των αλυσίδων εφοδιασμού του Dior, φαίνεται πως δεν θα απαγγελθούν κατηγορίες εναντίον της εταιρείας. 

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Dior Official (@dior)

Τι αποκαλύπτει η ιταλική έρευνα

Η έρευνα αναδεικνύει ένα σύγχρονο ζήτημα στη βιομηχανία των εταιρειών μόδας  πολυτελείας. Σε αντίθεση με άλλους κλάδους που έχουν μεταφέρει τη μεταποίηση σε χώρες με χαμηλούς μισθούς, πολλές μάρκες πολυτελείας έχουν διατηρήσει την παραγωγή τους στην Ιταλία, θεωρώντας ότι είναι ζωτικής σημασίας για την απήχησή τους. Ωστόσο, οι εισαγγελείς ισχυρίζονται ότι ορισμένα είδη πολυτελείας που φέρουν την ετικέτα «Made in Italy» παράγονται από αλλοδαπούς εργάτες, πολλοί από τους οποίους είναι Κινέζοι και εργάζονται σε άθλιες συνθήκες.

Τα είδη πολυτελείας έχουν υψηλές τιμές, εν μέρει λόγω της προσδοκίας της ειδικευμένης χειροτεχνίας. Στην πραγματικότητα, ενώ οι επωνυμίες διατηρούν τον σχεδιασμό και την ανάπτυξη προϊόντων εντός της εταιρείας, συχνά αναθέτουν την παραγωγή σε προμηθευτές.

Πολλά από αυτά συμβαίνουν στην Ιταλία, έναν κόμβο για την κατασκευή πολυτελών ενδυμάτων και δερμάτινων ειδών, που παράγει το 50% έως 55% της παγκόσμιας παραγωγής, σύμφωνα με την Bain. Παρά τις προσπάθειες για τον καλύτερο έλεγχο των αλυσίδων εφοδιασμού, οι προκλήσεις εξακολουθούν να υφίστανται, ιδίως καθώς οι προμηθευτές ενδέχεται να αναθέτουν περαιτέρω εργασίες υπεργολαβίας.

Η έρευνα έρχεται σε μια εποχή που πολλοί φιλόδοξοι αγοραστές, οι οποίοι έχουν τροφοδοτήσει μια έκρηξη πολυτελείας τα τελευταία χρόνια, περιορίζουν τις δαπάνες τους για προϊόντα υψηλής ποιότητας λόγω του σκληρότερου οικονομικού περιβάλλοντος και της αύξησης των τιμών. Αυτό υπογραμμίζει τη σημασία που έχει για τις μάρκες πολυτελείας η διαχείριση των κινδύνων σχετικά με τη φήμη τους, του ελέγχου της ποιότητας και της συμμόρφωσης με τους νέους ευρωπαϊκούς κανονισμούς που στοχεύουν στη μείωση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων της βιομηχανίας της μόδας.

Μεσαιωνικές πρακτικές εργασίας

Αυτές οι αποκαλύψεις έχουν εγείρει σοβαρές ανησυχίες σχετικά με τις συνθήκες εργασίας και τις δεοντολογικές πρακτικές στην αλυσίδα εφοδιασμού της πολυτελούς μόδας. Οι εισαγγελείς ισχυρίζονται ότι οι υπεργολάβοι, κυρίως εταιρείες κινεζικής ιδιοκτησίας, εκμεταλλεύονταν τους εργαζόμενους για να διατηρούν την παραγωγή όλο το εικοσιτετράωρο.

Τα στοιχεία έδειχναν ότι ορισμένοι εργαζόμενοι κοιμόντουσαν στις εγκαταστάσεις, καθώς και τα δεδομένα κατανάλωσης ηλεκτρικής ενέργειας έδειχναν ότι οι εργασίες γίνονταν τις νύχτες, αλλά και κατά τις αργίες.

Η έρευνα αποκάλυψε επίσης πιθανές παραβιάσεις της ασφάλειας. Σύμφωνα με τους ερευνητές, συσκευές ασφαλείας σε μηχανές παραγωγής αφαιρέθηκαν για να αυξηθεί η ταχύτητα παραγωγής, θέτοντας σε κίνδυνο τους εργαζόμενους.

Σε απάντηση αυτών των ευρημάτων, δικαστές στο Μιλάνο έθεσαν τις μονάδες τόσο του Dior όσο και του Armani υπό δικαστική διαχείριση για ένα έτος. Ωστόσο, οι εταιρείες θα μπορούν να συνεχίσουν τη λειτουργία τους κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.

Ο Φάμπιο Ροϊα, πρόεδρος του δικαστηρίου του Μιλάνου, τόνισε τη διπλή φύση του προβλήματος σε δήλωσή του στο Reuters.«Το κύριο πρόβλημα είναι προφανώς η κακομεταχείριση των ανθρώπων. Απαιτείται η εφαρμογή της εργατικής νομοθεσίας, που να διασφαλίζει την ασφάλεια των εργαζομένων, τα ωράρια, και την αμοιβή».

«Υπάρχει όμως και ένα άλλο τεράστιο πρόβλημα: ο αθέμιτος ανταγωνισμός που εκτοπίζει τις νομοταγείς επιχειρήσεις από την αγορά», προσέθεσε.

Τα δικαστικά έγγραφα που επικαλείται το Business Insider ανέφεραν: «Δεν πρόκειται για κάτι σποραδικό που αφορά μεμονωμένες παρτίδες παραγωγής, αλλά για μια γενικευμένη και παγιωμένη μέθοδο παραγωγής» εντός του κλάδου.

Η LVMH, η μητρική εταιρεία της Dior, δεν απάντησε αμέσως στο αίτημα του Business Insider για σχολιασμό. Ωστόσο, τα δικαστικά έγγραφα δείχνουν ότι η Dior έχει υποβάλει υπόμνημα που τονίζει τις βελτιώσεις στην αλυσίδα εφοδιασμού της.

Εκπρόσωπος του ομίλου Armani δήλωσε στο Business Insider σε δήλωσή του: «Η εταιρεία είχε πάντα μέτρα ελέγχου και πρόληψης για την ελαχιστοποίηση του κινδύνου καταχρήσεων στην αλυσίδα εφοδιασμού», προσθέτοντας ότι συνεργάζεται με τις αρχές.

Η έρευνα αυτή έρχεται σε μια εποχή που η βιομηχανία πολυτελούς μόδας δέχεται αυξανόμενες πιέσεις για τη διασφάλιση ηθικών πρακτικών σε όλη την αλυσίδα εφοδιασμού της. Η LVMH ανέφερε τη διενέργεια 1.725 ελέγχων σε 2.062 προμηθευτές και υπεργολάβους της πέρυσι, σύμφωνα με την έκθεση περιβαλλοντικής και κοινωνικής ευθύνης της.

Η είδηση ότι μία τσάντα που κοστίζει λιγότερο από 60 δολάρια και πωλείται για 2.780 δολάρια, δεν έμεινε ασχολίαστη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Όλο και περισσότεροι λογαριασμοί αναφέρονται στην έρευνα, επικρίνοντας και τους αγοραστές.

«Οι Ιταλοί εισαγγελείς μόλις αποκάλυψαν ότι ο Dior πληρώνει μόνο 57 δολάρια για να παράγει τσάντες λιανικής για 2.780 δολάρια!!! Όποιος αγοράζει τσάντες “πολυτελείς” είναι ανόητος».

«Μία τσάντα Dior κοστίζει 57 δολάρια και πωλείται προς 2.780 δολάρια», και καταλήγει «προσπαθώ να εξηγήσω στη γυναίκα μου, αλλά ποτέ δεν με ακούει».

Διαβάστε ακόμη  

Glamping, φρέσκο ψάρι και βουτιές 5 αστέρων – Η ζωή είναι ωραία στην Αθηναϊκή Ριβιέρα. Ο ολοκαίνουργιος απόλυτος προορισμός (pics +vid)

Το σχέδιο της κυβέρνησης για τις τραπεζικές προμήθειες – Τι θα φέρει νέες παρεμβάσεις 

Νέο ρεκόρ πωλήσεων και κερδών για την efood

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο ΘΕΜΑ