Το TikTok τριπλασίασε τις πωλήσεις του για αγορές στις ΗΠΑ σε περισσότερα από 100 εκατομμύρια δολάρια την Black Friday, ένα σημάδι της αυξανόμενης δημοτικότητας της εφαρμογής παρά τη διαφαινόμενη απαγόρευση.
Το TikTok Shop, η λειτουργία ηλεκτρονικού εμπορίου της εφαρμογής, προσέλκυσε επίσης 165% ετήσια αύξηση αγοραστών για τις δύο ημέρες μεταξύ της Black Friday και της Cyber Monday, δήλωσε η εταιρεία. Υπήρξαν περισσότερες από 7 δισεκατομμύρια προβολές αναρτήσεων που περιλάμβαναν τα hashtags #tiktokshopblackfriday ή #tiktokshopcybermonday, δήλωσε η TikTok.
Η αύξηση των πωλήσεων έρχεται καθώς η εφαρμογή αντιμετωπίζει πιθανό κλείσιμο τον Ιανουάριο βάσει ενός νέου νόμου που υπέγραψε ο πρόεδρος Τζο Μπάιντεν. Οι νομοθέτες ανησυχούν ότι το TikTok, το οποίο ανήκει στην κινεζική ByteDance, αποτελεί απειλή για την εθνική ασφάλεια των Αμερικανών χρηστών.
Όμως, η αύξηση των πωλήσεων στις γιορτές δείχνει επίσης ότι ο έντονος ρυθμιστικός έλεγχος δεν έχει μειώσει το ενδιαφέρον των χρηστών -το TikTok χρησιμοποιείται από περισσότερους από 170 εκατομμύρια Αμερικανούς- ούτε έχει απομακρύνει τους πωλητές που συνεχίζουν να βλέπουν αξία στην προώθηση των προϊόντων τους στην εφαρμογή.
Το TikTok εγκαινίασε τον κόμβο αγορών εντός της εφαρμογής στις ΗΠΑ τον Σεπτέμβριο του 2023, οπότε δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το TikTok Shop είχε σημαντικά μεγαλύτερη έλξη ένα χρόνο αργότερα. Αλλά η τριπλάσια αύξηση των πωλήσεων είναι επίσης αποτέλεσμα μιας συντονισμένης προσπάθειας της TikTok να ενισχύσει την παρουσία της στο ηλεκτρονικό εμπόριο στις ΗΠΑ.
Η ByteDance έθεσε ως στόχο να 10πλασιάσει τον αμερικανικό βραχίονα ηλεκτρονικού εμπορίου της TikTok φέτος, φτάνοντας τα 17,5 δισεκατομμύρια δολάρια, ανέφερε το Bloomberg τον Ιανουάριο. Αφού ο Μπάιντεν υπέγραψε νόμο τον Απρίλιο που θα αναγκάσει την ByteDance να πουλήσει την αμερικανική επιχείρηση TikTok σε αμερικανική εταιρεία ή να αντιμετωπίσει εθνική απαγόρευση, η εταιρεία ενέτεινε τις προσπάθειές της στις ΗΠΑ. Σταμάτησε την επέκταση του TikTok Shop στην Ευρώπη για να επικεντρωθεί αποκλειστικά στην επέκταση του αμερικανικού της αποτυπώματος και να εδραιωθεί περαιτέρω στην αμερικανική οικονομία. Αυτή η στρατηγική δεν ήταν πάντα ομαλή. Ορισμένοι έμποροι στην πλατφόρμα είδαν τις πωλήσεις του Shop να πέφτουν μετά την ψήφιση του νόμου, σύμφωνα με το Bloomberg.
Ωστόσο, κάποιες από αυτές τις αρχικές ανησυχίες υποχώρησαν κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, καθώς η κοινή γνώμη άρχισε να αλλάζει. Η υποστήριξη για την απαγόρευση του TikTok μειώθηκε μεταξύ των ενηλίκων των ΗΠΑ, με τους μισούς ενήλικες να αμφιβάλλουν ότι θα συμβεί, σύμφωνα με στοιχεία του Pew Research Center από τον Ιούλιο και τον Αύγουστο. Κορυφαίες αμερικανικές μάρκες όπως η Amazon.com Inc. και το NFL ανακοίνωσαν επίσης νέες ή παρατεταμένες συνεργασίες με το TikTok, ένα μήνυμα προς τους άλλους ότι πίστευαν ότι το TikTok ήταν ένα ασφαλές στοίχημα και ότι η απαγόρευση ήταν απίθανο να περάσει.
Ένα κορυφαίο δικαστήριο στην Ουάσινγκτον αναμένεται να αποφανθεί αυτή την εβδομάδα σχετικά με τον νόμο περί εκποίησης ή απαγόρευσης, ενώ υπάρχουν επίσης εικασίες ότι ο εκλεγμένος πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ θα μπορούσε να παρέμβει και να προσπαθήσει να ανατρέψει την απαγόρευση. Σήμερα, το κατάστημα παραμένει ένα μεγάλο στοίχημα και μοχλός ανάπτυξης για την TikTok. Είναι ένα από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα τμήματα της εταιρείας και συνεχίζει να λαμβάνει σημαντικές επενδύσεις.
Ενώ το ένα τρίτο των αγορών των χρηστών στο Shop μεταξύ 13 Νοεμβρίου και 2 Δεκεμβρίου ήταν από μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, οικιακά ονόματα όπως η Crocs, η Fenty Beauty και η Estee Lauder ήταν μεταξύ των εμπορικών σημάτων με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, δήλωσε η TikTok.
Οι αγορές μέσω ζωντανών ροών βίντεο, οι οποίες είχαν μεγάλη επιτυχία στην Κίνα, αλλά δεν είχαν την ίδια απήχηση στις ΗΠΑ, αποτέλεσαν βασική εστίαση, με ορισμένους δημιουργούς και διασημότητες να διοργανώνουν σε πραγματικό χρόνο συνεδρίες αγορών στο TikTok Live που οδήγησαν σε πωλήσεις εκατομμυρίων, σύμφωνα με την εταιρεία.
Διαβάστε ακόμη
ΟΟΣΑ: Οι μειώσεις ΦΠΑ ευνοούν τα πλούσια νοικοκυριά (γράφημα)
Καλλιέργειες 2.0: Μπρόκολα φτιαγμένα με ΑΙ και ντομάτες ανθεκτικές στη ζέστη
ΟΠΕΚ+: Αρχική συμφωνία για αναβολή στην αύξηση της παραγωγής πετρελαίου (γράφημα)
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα