Αντιμέτωπη με σοβαρές προκλήσεις στην Τουρκία η Nike, όπου διατηρεί το μεγαλύτερο δίκτυο καταστημάτων της στην Ευρώπη. Οι δυσκολίες για την εταιρεία αθλητικών ειδών αυξάνονται, καθώς οι εργαζόμενοι σε εννέα καταστήματά της ετοιμάζονται να προχωρήσουν σε απεργιακές κινητοποιήσεις την Παρασκευή, ύστερα από αποτυχημένες διαπραγματεύσεις για νέα συλλογική σύμβαση εργασίας. Παράλληλα, το ηλεκτρονικό εμπόριο της εταιρείας στην Τουρκία έχει «παγώσει» εδώ και μήνες, επηρεασμένο από την αύξηση των τελωνειακών φόρων.
Η Τουρκία αποτελεί κομβική αγορά για τη Nike, καθώς ανήκει στη ζώνη Ευρώπης, Μέσης Ανατολής και Αφρικής, μια περιοχή όπου η εταιρεία έχει καταγράψει μείωση των πωλήσεων τα τελευταία τρίμηνα. Διαθέτει 60 καταστήματα στη χώρα, ξεπερνώντας τον αριθμό των καταστημάτων της σε Γαλλία και Ηνωμένο Βασίλειο.
Σε διεθνές επίπεδο, η Nike προσπαθεί να ανακάμψει έπειτα από απολύσεις και διοικητικές αλλαγές, με τον νέο CEO, Έλιοτ Χιλ, να εστιάζει στην ενίσχυση της συνεργασίας με τους λιανοπωλητές και στην αναζωογόνηση του brand στον αθλητικό τομέα. Η εταιρεία αναμένεται να ανακοινώσει τα οικονομικά αποτελέσματα την Πέμπτη, μετά το κλείσιμο των αγορών στη Νέα Υόρκη.
Η απεργία αφορά εννέα καταστήματα, τα οποία απασχολούν περίπου 250 εργαζομένους και ανήκουν σε τουρκική εταιρεία. Τα υπόλοιπα καταστήματα, που λειτουργούν μέσω franchise, δεν εμπίπτουν στη συλλογική σύμβαση εργασίας. Σύμφωνα με τον Μετίν Γκιουνέι, γενικό γραμματέα του συνδικάτου Koop-Is, οι εργαζόμενοι ανησυχούν για το μέλλον της Nike στην Τουρκία, καθώς η εταιρεία έχει ήδη κλείσει δύο καταστήματα, ενώ το ηλεκτρονικό της εμπόριο παραμένει ανενεργό.
Οι εργαζόμενοι ζητούν εργασιακή ασφάλεια, καλύτερες αποζημιώσεις σε περίπτωση απολύσεων και πιο δίκαιες απολαβές, συμπεριλαμβανομένων των μπόνους, των επιδομάτων διατροφής και της αναγνώρισης της αρχαιότητας. Η διεθνής UNI Global Union, στην οποία ανήκει η Koop-Is, έχει ήδη επικοινωνήσει με τα κεντρικά γραφεία της Nike, ζητώντας επανέναρξη των διαπραγματεύσεων.
Η Nike, σε δήλωσή της στο Bloomberg, ανέφερε ότι έχει συνεργαστεί με το συνδικάτο, αλλά δεν έχει επιτευχθεί ακόμα συμφωνία. Η εταιρεία τόνισε ότι παραμένει διαθέσιμη για διαπραγματεύσεις.
Αναστολή ηλεκτρονικών πωλήσεων και τελωνειακοί περιορισμοί
Η τουρκική κυβέρνηση, υπό τον πρόεδρο Ρετζέπ Ταγίπ Ερντογάν, έχει αυστηροποιήσει τους τελωνειακούς κανονισμούς, γεγονός που επηρεάζει τον κλάδο του λιανεμπορίου και τις πολυεθνικές εταιρείες όπως η Nike. Ο υψηλός πληθωρισμός και η διαρκής υποτίμηση της τουρκικής λίρας επιβαρύνουν την αγοραστική δύναμη των καταναλωτών, ενώ οι δασμολογικές πολιτικές του Αμερικανού προέδρου Ντόναλντ Τραμπ έχουν προκαλέσει νέα αβεβαιότητα στο παγκόσμιο εμπόριο.
Η Nike σταμάτησε τις ηλεκτρονικές πωλήσεις της στην Τουρκία το 2024, όταν η κυβέρνηση εισήγαγε δασμούς στις αγορές ηλεκτρονικού εμπορίου από το εξωτερικό αξίας άνω των 30 ευρώ. Παλαιότερα, οι παραγγελίες έως 150 ευρώ εξαιρούνταν από τους δασμούς.
Επτά μήνες μετά την εφαρμογή του μέτρου, η επίσημη ιστοσελίδα της Nike Τουρκίας εξακολουθεί να αναφέρει ότι οι παραγγελίες είναι προσωρινά ανασταλμένες, καθώς η εταιρεία δεν μπορεί να διασφαλίσει την ομαλή και έγκαιρη παράδοσή τους. Η Nike δεν διαθέτει αποθήκες στην Τουρκία, γεγονός που δυσχεραίνει την αποστολή προϊόντων. Αντίθετα, η εταιρεία παράγει ρούχα και εξοπλισμό στη χώρα, αλλά όχι υποδήματα.
Παρότι οι απευθείας αγορές από τη Nike δεν είναι διαθέσιμες, ορισμένες αλυσίδες καταστημάτων στην Τουρκία συνεχίζουν να πωλούν προϊόντα της μέσω διαδικτύου, σύμφωνα με τον Μπέρκε Ικτέν, πρόεδρο της Ένωσης Βιομηχάνων Υποδημάτων της Τουρκίας. Αντίπαλες εταιρείες, όπως η Adidas, διαθέτουν εργοστάσια παραγωγής στην Τουρκία, γεγονός που τους επιτρέπει να αποφύγουν παρόμοια προβλήματα.
Διαβάστε ακόμη
Deutsche Bank: Έτοιμη για άλλες 2.000 απολύσεις
Η τεχνητή νοημοσύνη στην εκπαίδευση μάνατζερ – Κατά πόσο μπορεί να βελτιώσει τις ηγετικές δεξιότητες
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα