Νέα, νομική μάχη γιγάντων είναι σε εξέλιξη στο ηλεκτρονικό εμπόριο, καθώς η κινεζική Temu κινήθηκε εναντίον της Shein στις ΗΠΑ κατηγορώντας την για «εντατικοποιημένες», όπως τις χαρακτήρισε, αντι-ανταγωνιστικές πρακτικές και για «εκφοβισμό τύπου μαφίας» στους προμηθευτές.
Η εταιρεία WhaleCo, η οποία είναι εγγεγραμμένη στην πολιτεία της Μασαχουσέτης συνδέεται με τον κινεζικό κολοσσό PDD Holdings, μητρική του Temu, κατηγόρησε τη Shein ότι εκκόλαψε ένα «απέλπιδο σχέδιο» για να υποτιμήσει την επιχείρησή της, σύμφωνα με τα νομικά έγγραφα που κατατέθηκαν στο Περιφερειακό Δικαστήριο της Περιφέρειας της Κολούμπια των ΗΠΑ την Τετάρτη, όπως μεταδίδει το Bloomberg.
Σύμφωνα με τα επίσημα έγγραφα, η Shein «κατηγορείται» για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, εξαναγκασμό προμηθευτών να συνάψουν αποκλειστικές συμφωνίες και απειλές σε εμπόρους Temu. Περιέγραφε λεπτομερώς τους ισχυρισμούς σχετικά με το πώς οι Κινέζοι προμηθευτές που καταχώριζαν προϊόντα και στις δύο πλατφόρμες καλούνταν στα γραφεία της Shein στην Γκουανγκζού και εξαναγκάζονταν να παρέχουν στοιχεία και αρχεία συναλλαγών που σχετίζονται με την Temu.
«Η Temu ανακάλυψε ότι η αντιανταγωνιστική συμπεριφορά της Shein όχι μόνο συνεχίστηκε αλλά και εντάθηκε», αναφέρεται στην αγωγή. «Η επίμονη και ολοένα και πιο επιθετική αντιανταγωνιστική συμπεριφορά της Shein καθιστά αναγκαία την παρούσα αγωγή».
Εκπρόσωποι της Shein δεν απάντησαν σε αίτημα του Bloomberg για σχολιασμό. Εκπρόσωπος της Temu δήλωσε ότι η τελευταία κίνηση ήταν αποτέλεσμα της κλιμακούμενης ανταγωνιστικής συμπεριφοράς της Shein. Οι ενέργειές τους είναι υπερβολικές- δεν είχαμε άλλη επιλογή από το να τους μηνύσουμε», δήλωσε ο εκπρόσωπος.
Οι δύο ανερχόμενοι αστέρες του ηλεκτρονικού εμπορίου αποτελούν μία μόνιμη απειλή για τους γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η Amazon.com και η Walmart, ενώ απειλούν τις εταιρείες γρήγορης μόδας όπως η H&M και η Zara. Τον Οκτώβριο, η Temu και η Shein, που συχνά επικρίνονται για μυστικοπάθεια απέσυραν αμφότερες προηγούμενες αγωγές, βάζοντας τέλος στον μεταξύ τους ανταγωνισμό.
Η Temu ανακοίνωσε ότι η είσοδός της στην αγορά των ΗΠΑ στα τέλη του 2022 συνέβαλε σε μείωση άνω των 30 δισεκατομμυρίων δολαρίων της αποτίμησης της Shein, η οποία είχε ξεπεράσει τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια. «Έτσι, η Shein κατέστρωσε ένα απελπισμένο σχέδιο για να εξαλείψει την ανταγωνιστική απειλή που αποτελούσε η Temu», αναφέρεται στην αγωγή.
Η Shein έχει καταθέσει αίτημα για αρχική δημόσια προσφορά στις ΗΠΑ, στοχεύοντας σε αποτίμηση έως και 90 δισεκατομμύρια δολάρια, ανέφερε το Bloomberg News.
Εκτός από την παραβίαση των πνευματικών δικαιωμάτων και τον εκφοβισμό των προμηθευτών, η νέα αγωγή της Temu κατηγορεί τη Shein ότι επιδιώκει να «καθαρίσει τη φήμη της», μεταφέροντας την έδρα της στη Σιγκαπούρη – παρά το γεγονός ότι διατηρεί το μεγαλύτερο μέρος των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων και των εργαζομένων της στην Κίνα. Πρόκειται για μια τακτική που θα μπορούσε να γυρίσει μπούμερανγκ, δεδομένου ότι η Temu ανήκει στην PDD, η οποία ιδρύθηκε πριν από οκτώ χρόνια στη Σαγκάη.
Σύμφωνα με την αγωγή, η Shein φέρεται ότι απέσπασε αρκετά από τα βασικά στελέχη μάρκετινγκ της Temu για να αντιγράψει τις στρατηγικές της. Κατηγόρησε τη Shein ότι υπέγραψε συμφωνίες με προμηθευτές που τους εμπόδιζαν να συνεργαστούν με ανταγωνιστικές αγορές όπως η Temu.
Διαβάστε ακόμη
Εθνική Τράπεζα: Τα χρονικά «παράθυρα» για την πώληση του 18% από το ΤΧΣ