Εταιρείες όπως η Richemont και η LVMH σημείωσαν διψήφια κέρδη το 2025, καθώς ο τομέας δείχνει σημάδια ανάκαμψης μετά από αρκετή πίεση. Ωστόσο, η Swatch Group AG, η οποία κατέχει τη μάρκα Omega, καταγράφει πτώση φέτος και δεν έχει καταφέρει να ανακάμψει από τη μείωση 28% της περασμένης χρονιάς.
Μία από τις κύριες προκλήσεις για τη βιομηχανία ρολογιών είναι η μεγάλη εξάρτησή της από την Κίνα, όπου οι δαπάνες για πολυτελή προϊόντα έχουν μειωθεί σημαντικά. Επιπλέον, τα ρολόγια της Swatch δεν ανήκουν στην κορυφαία κατηγορία πολυτέλειας, όπου οι καταναλωτές είναι πιο ανθεκτικοί στις οικονομικές πιέσεις και τις αλλαγές των τιμών. Ως αποτέλεσμα, οι αναλυτές έχουν αρνητική γνώμη απέναντι στη Swatch από το 2016, όσον αφορά την πορεία της. Η μετοχή της αναμένεται να συναντήσει μία από τις μεγαλύτερες πτώσεις του κλάδου στην Ευρώπη, σύμφωνα με το Bloomberg.
«Η Swatch Group είναι μια από τις πιο ευάλωτες εταιρείες στις τρέχουσες συνθήκες της αγοράς των πολυτελών προϊόντων», δήλωσε ο Ζον Κοξ, αναλυτής της Kepler Cheuvreux, ο οποίος προβλέπει πτώση της μετοχής της κατά 15% μέσα στους επόμενους 12 μήνες. «Η Swatch έχει τη μεγαλύτερη εξάρτηση από την Κίνα ε σχέση με οποιαδήποτε άλλη ευρωπαϊκή καταναλωτική εταιρεία. Η Κίνα όμως, παίζει σημαντικό ρόλο στις δυσκολίες που αντιμετωπίζει ο τομέας των πολυτελών προϊόντων».
Οι επενδυτές θα στραφούν τώρα στα αποτελέσματα κερδών που αναμένονται τον Φεβρουάριο, αφού τα τελευταία δεδομένα έδειξαν πτώση 70% στα κέρδη της Swatch για το δεύτερο εξάμηνο του έτους. Από τότε, η μετοχή της κινείται κοντά στα χαμηλότερα επίπεδα που είχε φτάσει κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Παράλληλα, περίπου το 18% των μετοχών της Swatch δεν έχουν τεθεί σε διαθεσιμότητα για πώληση από επενδυτές, κάνοντάς την μία από τις πιο ευάλωτες μετοχές στον ευρωπαϊκό δείκτη Stoxx 600, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της S&P Global Market Intelligence.
Ακολουθεί γράφημα με την πορεία των μετοχών της Swatch που δεν έχουν διατεθεί για δανεισμό (2023-2025):
Η Swatch έχει τώρα πολλές αρνητικές αξιολογήσεις από τους αναλυτές, με 12 εκτιμήσεις που προτείνουν πώληση της μετοχής, σε αντίθεση με μόνο τέσσερις που συστήνουν αγορά. Πολλοί αναλυτές έχουν υποβαθμίσει τις μετοχές της Swatch και ως αποτέλεσμα, σημείωσαν πτώση μέχρι και 2,1% την Τρίτη.
Η Νατάσα Μπόνετ της Morgan Stanley ανέφερε την Τρίτη ότι η Swatch Group πλέον θεωρείται πιο «αδύναμη επένδυση», καθώς η ελβετική βιομηχανία ρολογιών αναμένεται να συνεχίσει να σημειώνει πτώση και το 2025. Παράλληλα, το υψηλό κόστος σε ελβετικό φράγκο δημιουργεί επιπλέον δυσκολίες για την εταιρεία. Έτσι, η Μπόνετ πρότεινε στους ενδιαφερόμενους να μειώσουν τις επενδύσεις τους στη Swatch.
Πολλοί αναλυτές συμφωνούν ότι αδυναμία της Swatch αποτελεί η υπερβολική εξάρτησή της από την Κίνα. Το 2023, περίπου το ένα τρίτο των πωλήσεών της προήλθαν από την Κίνα, ποσοστό που είναι μεγαλύτερο ακόμα και από αυτό της LVMH, της οποίας το 31% των εσόδων της προέρχεται από ολόκληρη την Ασία (εκτός Ιαπωνίας).
Επιπλέον, η Swatch αντιμετωπίζει δυσκολίες λόγω της έμφασης που δίνει στα ρολόγια υψηλής ποιότητας, όπως τα Blancpain και Breguet. Αρκετοί επενδυτές ανησυχούν για το αν αυτή η στρατηγική είναι βιώσιμη, καθώς οι ελβετικές εξαγωγές ρολογιών μειώθηκαν για τρίτο συνεχόμενο μήνα τον Νοέμβριο. Κύριος λόγος αυτής της πτώσης ήταν η μείωση των πωλήσεων στην Κίνα. Παράλληλα, οι τιμές για τα πιο δημοφιλή μοντέλα έπεσαν στα χαμηλότερα επίπεδα των τελευταίων τριών ετών το 2024.
Ο αναλυτής της Vontobel ,Ζαν-Φιλίπ Μπερτσί, επισημαίνει επίσης τις πιέσεις που δέχεται η Swatch λόγω της εξάρτησής της από πιο οικονομικά ρολόγια και τα υψηλά επίπεδα αποθεμάτων που διατηρεί. Παρά τις δυσκολίες αυτές, η απόδοσή της φέτος είναι χειρότερη ακόμα και σε σχέση με την Kering SA, η οποία, αν και έχει τα δικά της προβλήματα με τη Gucci, καταφέρνει να εμφανίσει καλύτερα αποτελέσματα.
Ακολουθεί γράφημα με την πορεία των μετοχών της Swatch και του δείκτη Stoxx Europe 600 (2023-2025):
Οι πολυτελείς μάρκες που απευθύνονται στους υπερ-πλούσιους, όπως η γαλλική Hermes και η ιταλική Brunello Cucinelli, έχουν δείξει μεγαλύτερη ανθεκτικότητα, καθώς οι πελάτες τους είναι λιγότερο επηρεασμένοι από τις οικονομικές αβεβαιότητες. Αυτό αποδείχθηκε στις πρόσφατες εκθέσεις κερδών τόσο του ιταλικού οίκου μόδας όσο και της ελβετικής Richemont, που κατέχει μάρκες όπως οι Cartier και Van Cleef & Arpels.
Παράλληλα, ο Κοξ της Kepler Cheuvreux επισημαίνουν την ένταση που υπάρχει μεταξύ της Swatch και της χρηματοπιστωτικής κοινότητας. Η εταιρεία έχει απαντήσει στις επικρίσεις των επενδυτών σχετικά με τις πρακτικές διακυβέρνησης και διαχείρισης, μετά από αμφισβητήσεις για την έλλειψη δέσμευσης προς τους μετόχους της.
Εκπρόσωποι της Swatch αρνήθηκαν να σχολιάσουν.
Ακολουθεί γράφημα με την κατανομή των ποσοστών της μάρκας Swatch ως προς τα καθαρά της έσοδα από διάφορες χώρες (2023):
Η σχεδόν διετής πτώση των μετοχών της Swatch ανακόπηκε τον περασμένο Σεπτέμβριο, καθώς κυκλοφόρησαν φήμες περί ενδεχόμενης εξαγοράς.
Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Νικ Χάγιεκ, δήλωσε τότε ότι η σκέψη για ιδιωτικοποίηση ήταν «καθαρή εικασία», αν και ανέφερε πως κάτι τέτοιο «θα ήταν ωραίο να γίνει».
Διαβάστε ακόμη
Ρεύμα: Πώς διαμορφώνονται οι τιμές ηλεκτρικής ενέργειας για τον Φεβρουάριο
Αυξήσεις 10 δισ. στους δημοσίους υπαλλήλους ως το 2027
Η νοοτροπία του πλούτου: Θέλετε να αποκτήσετε 1 εκατομμύριο ή να το ξοδέψετε;
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα