Την έξοδο σε 3.000 εργαζόμενους δείχνει η Estée Lauder στο πλαίσιο ενός σχεδίου αναδιάρθρωσης για να επαναφέρει σε τροχιά μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες ομορφιάς στον κόσμο.
Οι μετοχές της σημείωσαν άλμα 15% στις 8:08 π.μ. στη Νέα Υόρκη κατά την προ-χρηματιστηριακή διαπραγμάτευση.
Ο ιδιοκτήτης των εμπορικών σημάτων Ordinary και Clinique έχει παγκόσμιο προσωπικό περίπου 62.000 ατόμων και δήλωσε τη Δευτέρα ότι καταργεί το 3% έως 5% αυτών των θέσεων εργασίας.
Ως αποτέλεσμα, η Estée Lauder αναμένει να αναλάβει δαπάνες αναδιάρθρωσης και άλλες δαπάνες ύψους 500 έως 700 εκατ. δολαρίων, προ φόρων. Η εταιρεία αναμένει τώρα ότι οι περικοπές θέσεων εργασίας και το ευρύτερο σχέδιο αναδιάρθρωσης θα οδηγήσουν σε πρόσθετα λειτουργικά κέρδη ύψους 1,1 έως 1,4 δισ. δολαρίων.
Αυτό είναι μια αύξηση από τα 800 εκατομμύρια έως 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε κέρδη που ανέφερε η εταιρεία τον Νοέμβριο ότι αναμένει να δημιουργήσει τα επόμενα δύο χρόνια καθώς θα αναπτύσσει την αναδιάρθρωση, σύμφωνα με το Bloomberg.
Βρισκόμαστε σε ένα σημείο καμπής, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Fabrizio Freda στην ανακοίνωση των αποτελεσμάτων της εταιρείας.
Το σχέδιο αποσκοπεί στο να καταστήσει την Estée Lauder μια πιο λιτή και πιο κερδοφόρα εταιρεία, ώστε να μπορεί να ανταποκρίνεται ταχύτερα στις τάσεις ομορφιάς που τροφοδοτούνται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να επενδύει περισσότερο στις μάρκες της. Η εταιρεία, της οποίας οι ετικέτες περιλαμβάνουν επίσης τις MAC, Le Labo, Tom Ford και Jo Malone, έχει κατά καιρούς παραχωρήσει μερίδιο αγοράς στους ανταγωνιστές της λόγω της υστέρησής της σε ό,τι είναι φρέσκο και νέο.
Αυξημένο κόστος
Η S&P Global Ratings διατύπωσε την πρόκληση στα τέλη του περασμένου έτους, σημειώνοντας ότι τα έξοδα της Estée Lauder είχαν αυξηθεί στο 55% έως 60% των εσόδων στις 30 Σεπτεμβρίου. Ένας βασικός δείκτης κερδών – τα κέρδη προ φόρων, τόκων και αποσβέσεων – είχε μειωθεί κατά 2 δισ. δολάρια το προηγούμενο έτος, ενώ το χρέος είχε αυξηθεί για την αγορά της μάρκας Tom Ford, ανέφερε η S&P.
Τα στελέχη αναμένεται να δώσουν περισσότερες λεπτομέρειες για το σχέδιο αναδιάρθρωσης κατά τη διάρκεια τηλεφωνικής συνδιάλεξης με αναλυτές που ξεκινά στις 9:30 π.μ. στη Νέα Υόρκη.
Ο εκτελεστικός πρόεδρος της Estée Lauder William Lauder και ο Freda δήλωσαν ότι θα καταβάλουν «συντονισμένες προσπάθειες για την επανεκπαίδευση και την αναδιάταξη των εργαζομένων», σύμφωνα με εσωτερικό σημείωμα της εταιρείας που είδε το Bloomberg News. Οι περικοπές θέσεων εργασίας και το ευρύτερο σχέδιο αναδιάρθρωσης, πρόσθεσαν, αποσκοπούν στο να επιτρέψουν «τη λήψη γρήγορων αποφάσεων, ώστε να μπορέσουμε να εκτελέσουμε τη στρατηγική μας πιο αποτελεσματικά».
Μια σειρά από μεγάλες αμερικανικές εταιρείες έχουν ανακοινώσει περικοπές προσωπικού τις τελευταίες εβδομάδες, μεταξύ των οποίων η Amazon.com Inc., η Citigroup Inc., η Macy’s Inc., η United Parcel Service Inc. και η μητρική εταιρεία της Google, η Alphabet Inc.
Οι πωλήσεις και τα κέρδη της Estée Lauder έχουν μειωθεί τον τελευταίο χρόνο, παρασυρόμενα από την κατακόρυφη πτώση των πωλήσεων στα καταστήματα αφορολόγητων ειδών στα αεροδρόμια και αλλού στην Ασία. Η επιχείρηση λιανικής πώλησης ταξιδιών, όπως ονομάζεται, αντιπροσώπευε περίπου το ένα πέμπτο των εσόδων της Estée Lauder και αποτελούσε μοχλό αστρικής ανάπτυξης μέχρι που η πανδημία διέκοψε τις πωλήσεις. Έκτοτε, η πιο αργή από την αναμενόμενη οικονομική ανάπτυξη της Κίνας έχει επανειλημμένα αναβάλει τις προβλέψεις των στελεχών για ανάκαμψη της επιχείρησης.
«Ενώ η λιανική πώληση ταξιδιών στην ηπειρωτική Κίνα και την Ασία μειώθηκε», δήλωσε ο Freda στην ανακοίνωση των αποτελεσμάτων, «οι επιχειρήσεις αυτές είναι έτοιμες να επιστρέψουν σε οργανική αύξηση των πωλήσεων στο δεύτερο εξάμηνο».
Αυξημένες προοπτικές
Για το υπόλοιπο του τρέχοντος οικονομικού έτους, η Estée Lauder βλέπει τώρα προσαρμοσμένα κέρδη από 2,08 έως 2,23 δολάρια ανά μετοχή, χαμηλότερα από την προηγούμενη πρόβλεψη για 2,17 έως 2,42 δολάρια και κάτω από τις εκτιμήσεις. Είναι ελαφρώς πιο αισιόδοξη για τις καθαρές πωλήσεις και τώρα τις βλέπει στο εύρος από 1% κάτω έως 1% πάνω, ενώ προηγουμένως προέβλεπε από 2% κάτω έως 1% πάνω.
«Η περικοπή της στα κέρδη του οικονομικού έτους 2024 σχετίζεται με τη φορολογία και θα μπορούσε να σηματοδοτήσει το ναδίρ μιας κακής πορείας», έγραψε σε ερευνητικό σημείωμα η Deborah Aitken, αναλύτρια στο Bloomberg Intelligence.
Η Estée Lauder χάνει επίσης μερίδιο αγοράς από τη γαλλική αντίπαλο L’Oréal SA, η οποία έχει ενισχύσει τις πωλήσεις της εκμεταλλευόμενη την τάση της δερματολογικής ομορφιάς με τα δημοφιλή εμπορικά σήματα μαζικής αγοράς CeraVe και La Roche-Posay. Τη Δευτέρα, η Estée Lauder δήλωσε ότι “διπλασιάζει” μια πτυχή αυτής της τάσης – τα προϊόντα ομορφιάς με βάση τα συστατικά – με νέες καμπάνιες για τις μάρκες Clinique στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο τους επόμενους έξι μήνες.
Οι ανερχόμενοι ανταγωνιστές, όπως η Elf Beauty Inc., εν τω μεταξύ, ήταν πιο επιτυχημένοι από την Estée Lauder στο να δημιουργούν συνεχή θόρυβο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Εάν η άνοδος 15% στην προχρηματιστηριακή διαπραγμάτευση διατηρηθεί, η Estée Lauder θα είναι έτοιμη για τη μεγαλύτερη άνοδο από τις 5 Φεβρουαρίου 2019, σύμφωνα με τα στοιχεία που συγκέντρωσε το Bloomberg.
Διαβάστε ακόμη
Κόντρα στο ρεύμα: Πώς η Patek Philippe αντιδρά στη μειωμένη ζήτηση για πολυτελή ρολόγια
Τριπλασιάζονται στο Παρίσι τα τέλη στάθμευσης των SUV
Κωστής Φραγκούλης: Η Ελληνική Ναυτιλία είναι διαχρονικός πρωταγωνιστής (pics)
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο ΘΕΜΑ