Η Adidas έκανε λάθος στη διαφημιστική καμπάνια για τα αθλητικά παπούτσια SL 72, με πρωταγωνίστρια το την Αμερικανίδα μοντέλο παλαιστινιακής και ολλανδικής καταγωγής Μπέλα Χαντίντ, και δρομολογεί διαδικασίες για την αποφυγή παρόμοιων λαθών στο μέλλον, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Bjorn Gulden.
«Κάναμε το λάθος στον τρόπο με τον οποίο συνθέσαμε τα επιμέρους τμήματα της διαφημιστικής καμπάνιας και όταν κάνεις ένα λάθος, ζητάς συγγνώμη και προχωράς – και αυτό κάναμε», δήλωσε ο Gulden στους δημοσιογράφους σε μια κλήση για τα κέρδη.
Η Adidas δέχθηκε «πυρά» αυτόν τον μήνα για τη συμμετοχή της Χαντίντ, η οποία έχει ασκήσει κριτική στο Ισραήλ, σε διαφημίσεις για το ρετρό αθλητικό παπούτσι για τρέξιμο SL 72. Η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών κυκλοφόρησε αρχικά το παπούτσι για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Μονάχου το 1972, τους αγώνες κατά τη διάρκεια των οποίων 11 μέλη της ισραηλινής ομάδας σκοτώθηκαν σε μια παλαιστινιακή τρομοκρατική επίθεση και μια αποτυχημένη προσπάθεια διάσωσης.
Η ισραηλινή κυβέρνηση επέκρινε την Adidas για τις διαφημίσεις, αναρτώντας μια δήλωση στο X με την οποία κατηγορούσε τη Χαντίντ ότι έχει ιστορικό αντισημιτισμού. Η Adidas ζήτησε συγγνώμη για το «ακούσιο λάθος» της, λέγοντας ότι δεν είχε πρόθεση να κάνει οποιαδήποτε σύνδεση μεταξύ της τραγωδίας και των διαφημίσεων.
Όπως μεταδίδει το Bloomberg, ο Gulden δήλωσε ότι δεν υπάρχει καμία διαδικασία, λογισμικό ή εξωτερικός σύμβουλος που να μπορεί να αποτρέψει πλήρως τους ανθρώπους από το να κάνουν λάθη, ειδικά σε μια βιομηχανία που ελέγχεται τόσο έντονα όσο ο αθλητισμός και η μόδα.
Τι λέει το μοντέλο
Η Χαντίντ δημοσίευσε ένα story στο Instagram ζητώντας συγγνώμη για τη συμμετοχή της στην καμπάνια, λέγοντας ότι δεν γνώριζε την ιστορική σύνδεση μεταξύ του παπουτσιού και των «φρικτών γεγονότων» του 1972. Επιπλέον, εξέφρασε την υποστήριξή της προς τους Παλαιστίνιους, δηλώνοντας παράλληλα ότι θα συνεχίσει να είναι υπέρμαχος της εκστρατείας κατά του αντισημιτισμού. «Ο αντισημιτισμός δεν έχει θέση στην απελευθέρωση του Παλαιστινιακού λαού», έγραψε χαρακτηριστικά, προσθέτοντας ότι θα συνεχίσει να υπερασπίζεται την ειρήνη και όχι τον πόλεμο, τονίζοντας ότι το μίσος δεν έχει καμιά θέση στην απελευθέρωση της Παλαιστίνης.
«Η ομάδα μου θα έπρεπε να γνωρίζει, η Adidas θα έπρεπε να γνωρίζει και εγώ θα έπρεπε να έχω κάνει περισσότερη έρευνα ώστε να γνωρίζω και να καταλαβαίνω κι εγώ και να μιλήσω», έγραψε στη δήλωσή της, η οποία αναδημοσιεύτηκε στο X από καταστήματα όπως το Hypebeast.
Bella Hadid has released a statement in regard to her latest adidas SL 72 campaign pic.twitter.com/glKPgevoKL
— HYPEBEAST (@HYPEBEAST) July 30, 2024
Κατά τη διάρκεια συνέντευξης Τύπου, ο Gulden δήλωσε ότι δεν είχε ακούσει τίποτα για το ενδεχόμενο η Χαντίντ να μηνύσει την Adidas, όπως ισχυρίστηκαν ορισμένα δημοσιεύματα στα μέσα ενημέρωσης.
«Εξακολουθεί να είναι φίλη της μάρκας και ναι, την πληρώνουμε βάσει συμβόλαιου», δήλωσε ο Gulden.
Βίντεο Εθνικής Ομάδας Αργεντινής
Ο Gulden αρνήθηκε να σχολιάσει ένα άλλο ευαίσθητο θέμα που προέκυψε προσφάτως, ένα βίντεο στο οποίο μέλη της εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου της Αργεντινής -η οποία φοράει στολές της Adidas- τραγουδούσαν ένα προσβλητικό τραγούδι για τους Γάλλους ποδοσφαιριστές.
Ο Αργεντινός παίκτης Enzo Fernandez ζήτησε συγγνώμη στο Instagram μετά την κυκλοφορία του βίντεο, λέγοντας ότι «δεν υπάρχει καμία απολύτως δικαιολογία για αυτές τις λέξεις». Η ομάδα του, η Τσέλσι, εξέδωσε ανακοίνωση σημειώνοντας ότι «θεωρεί κάθε μορφή συμπεριφοράς διακρίσεων εντελώς απαράδεκτη».
Η FIFA διεξάγει έρευνα για το θέμα έπειτα από καταγγελία της γαλλικής ποδοσφαιρικής ομοσπονδίας.
Στη συνέντευξη Τύπου της Τετάρτης, ο Gulden σημείωσε ότι η Adidas επέκτεινε πρόσφατα το συμβόλαιό της με την ποδοσφαιρική ομοσπονδία της Αργεντινής μέχρι το 2038.
Διαβάστε ακόμη
Χρήστος Μεγάλου: Επέκταση στο εξωτερικό μέσω Snappi
Αδειοδωρόσημο: Πότε θα το λάβουν οι εργατοτεχνίτες οικοδόμοι
Κυριάκος Μητσοτάκης: Στο χαμηλότερο επίπεδο από τον Ιούνιο του 2009 η ανεργία – Δεν επαναπαυόμαστε
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο ΘΕΜΑ