Για τέταρτη φορά μέσα σε έναν χρόνιο, το διάσημο brand αθλητικών ειδών Adidas αναθεωρήστε προς τα κάτω τις προβλέψεις για τα κέρδη της μετά τον τερματισμό της συνεργασίας της με τον ράπερ Ye και τη διακοπή της ιδιαίτερα κερδοφόρας σειράς αθλητικών παπουτσιών Yeezy.
Η γερμανική εταιρεία δήλωσε ότι αναμένει τώρα λειτουργικά περιθώρια της τάξης του 2,5% φέτος, χαμηλότερα από τον προηγούμενο στόχο για 4%.
Η χαμηλότερη πρόβλεψη αντανακλά την απόφαση της εταιρείας τον περασμένο μήνα να λήξει τη συνεργασία της με τον ράπερ και σχεδιαστή παλαιότερα γνωστό ως Kanye West, μετά από μια σειρά από προσβλητικά και αντισημιτικά σχόλια του τελευταίου. Η σειρά Yeezy αντιπροσώπευε περίπου το ήμισυ των συνολικών κερδών της Adidas, σύμφωνα με τους αναλυτές.
Ο Μπιόρν Γκούλντεν, πρώην διευθύνων σύμβουλος της ανταγωνίτριας εταιρείας Puma, θα αναλάβει διευθύνων σύμβουλος της γερμανικής φίρμας τον Ιανουάριο. Η εταιρεία επιδιώκει να αναζωογονήσει τα κέρδη της εν μέσω πληθώρας προκλήσεων, συμπεριλαμβανομένης της αγοράς Κίνας, η οποία παλαιότερα ήταν η μεγαλύτερη μηχανή ανάπτυξης της Adidas. Οι πωλήσεις στην κινεζική αγορά μειώθηκαν κατά περίπου ένα τρίτο έως τον Σεπτέμβριο λόγω και των μποϊκοτάζ των δυτικών εμπορικών σημάτων από τους καταναλωτές.
Η μετοχή της εταιρείας σημείωσε πτώση της τάξης του 0,8% νωρίτερα, αφού αρχικά υποχώρησαν έως και 3,1%. Η μετοχή έχει σημειώσει άνοδο περίπου 27% από την Παρασκευή, όταν η Adidas ανακοίνωσε ότι βρίσκεται σε συζητήσεις με τον Γκούλντεν για τη θέση του CEO.
Οι προοπτικές για τα κέρδη της Adidas επιδεινώνονται σταθερά φέτος. Αφού στόχευσε αρχικά ένα ετήσιο περιθώριο λειτουργίας έως και 11% τον Μάρτιο, η εταιρεία αναθεώρησε προς τα κάτω σε 9,4% τον Μάιο, 7% τον Ιούλιο και 4% τον περασμένο μήνα.
Οι προκλήσεις είναι συνεχείς: από το κόστος που σχετίζεται με την αποχώρηση από τη Ρωσία μέχρι την αντιμετώπιση της μικρής ζήτησης και τα lockdown Covid στην Κίνα έως τους φόβους για ύφεση στη Δύση.
Premium αθλητικά παπούτσια
Για χρόνια, τα αθλητικά παπούτσια Yeezy συγκαταλέγονταν στις λίστες με τα πιο ακριβά και πιο περιζήτητα προϊόντα της Adidas. Ένα ζευγάρι πωλούνταν συνήθως για περίπου 230 €. Επιπλέον, τα παπούτσια Yeezy είχαν συχνά πολύ μεγαλύτερη τιμή μεταπώλησης, ενισχύοντας το θόρυβο γύρω από το εν λόγω προϊόν.
Τώρα, η Adidas πρέπει να αποφασίσει αν θα συνεχίσει με επιτυχία να εμπορεύεται τα συγκεκριμένα χωρίς την «υπογραφή» του Κάνιε Γουέστ. Την ίδια ώρα τα απούλητα προϊόντα συνεχίζουν να αυξάνονται. Η εταιρεία περιόρισε επίσης την πρόβλεψή της για αύξηση των εσόδων φέτος.
Η Adidas ελπίζει ότι το τουρνουά ποδοσφαίρου του Παγκοσμίου Κυπέλλου, που ξεκινά αυτόν τον μήνα, θα δώσει ώθηση στις πωλήσεις και τα κέρδη. Παραδοσιακά, η διοργάνωση οδηγεί σε αύξηση των πωλήσεων σε ποδοσφαιρικά είδη, αν και το γεγονός ότι το φετινό Μουντιάλ πραγματοποιείται κατά τον μήνα Νοέμβριο και οι πολιτικές του διοργανωτή Κατάρ για τα ανθρώπινα δικαιώματα περιορίζει της προσδοκίες της γερμανικής εταιρείας.
Διαβάστε ακόμη
Καλάθι του νοικοκυριού: Στον «αέρα» η νέα λίστα με τα προϊόντα (upd)