Τα ρούχα των αλυσίδων Fast Fashion, κάθε άλλο παρά φθηνά είναι. Στην πραγματικότητα, αν δεν αγοράζονται με σύνεση, είναι ένα από τα πιο επιζήμια πράγματα που μπορείτε να κάνετε για το πορτοφόλι σας, τον πλανήτη, και το στυλ σας.
Ο όρος “fast fashion” χρησιμοποιείται για να περιγράψει ρούχα, κοσμήματα και άλλα παρόμοια προϊόντα που έχουν σχεδιαστεί για να φοριούνται για μικρό χρονικό διάστημα και στη συνέχεια να πετιούνται. Καθώς οι τάσεις της μόδας γίνονται πιο βραχύβιες, η παραγωγή ενδυμάτων αυξάνεται σημαντικά για να συμβαδίζει με τη ζήτηση στην κατανάλωση. Αυτά τα κομμάτια παράγονται, μαζικά, γρήγορα και φθηνά χρησιμοποιώντας, κυρίως, υλικά χαμηλής ποιότητας -η συντριπτική πλειονότητα των ρούχων είναι κατασκευασμένη από συνθετικές ίνες που θα χρειαστούν εκατοντάδες χρόνια για να αποσυντεθούν- και συχνά καταλήγουν σε χωματερές συμβάλλοντας στην κατάταξη της βιομηχανίας της μόδας ως η τρίτη μεγαλύτερη στους ρύπους. Ενα άλλο πρόβλημα με το επιχειρηματικό μοντέλο του Fast Fashion είναι ότι συχνά βασίζεται σε ανήθικες πρακτικές εργασίας. Οι εργαζόμενοι στα εργοστάσια όπου παράγονται αυτά τα προϊόντα ενδέχεται να υποχρεωθούν να εργάζονται πολλές ώρες σε επικίνδυνες συνθήκες με ελάχιστες αμοιβές.
Ωστόσο το να εγκαταλείψουμε ολοκληρωτικά το Fast Fashion είναι σχεδόν ουτοπικό αφού η προσιτή τιμή του λύνει το αδιέξοδο του μικρού προϋπολογισμού. Οφείλει να παραμείνει στη ζωή μας εξυπηρετώντας τις ανάγκες μας -και όχι το αντίθετο- όμως μόνο υπό τον όρο να τερματιστούν οριστικά οι παρορμητικές αγορές και να εγκαταλειφθεί για πάντα η σχεδόν νοσηρή προτεραιότητα στην ποσότητα έναντι της ποιότητας. «Το πιο σημαντικό πράγμα στη ζωή είναι το στυλ», έλεγε ο Τομ Ρόμπινς στην “Αμάντα”, «δηλαδή, το ύφος της ύπαρξης κάποιου -ο χαρακτηριστικός τρόπος των πράξεών του- είναι βασικά, τελικά αυτό που έχει σημασία. Γιατί αν ο άνθρωπος ορίζει τον εαυτό του με το περιεχόμενο των πράξεων του, τότε το στυλ είναι διπλά σημαντικό, γιατί το στυλ περιγράφει το περιεχόμενο».
Ας θυμηθούμε αυτό την επόμενη φορά που θα μπούμε στον πειρασμό να αρπάξουμε ένα medium -που στην πραγματικότητα είναι small- συνθετικό μπλουζάκι επειδή είναι κοντά στη magenta του pantone και κοστίζει το ένα τρίτο της τιμής ενός οικονομικού κασμιρένιου. Oπως κι ένα cobalt blue blazer που είναι αδύνατον να εφαρμόσει στις γραμμές του σώματος όπως οφείλει, αλλά φοριέται αναγκαστικά τελικά με το άλλοθι της τάσης του oversized blazer που δυστυχώς θα παρέλθει για να ξανάρθει αργότερα -αλλά ποτέ το ίδιο- έτσι όπως κρέμεται στο πίσω μέρος μιας ξεχειλισμένης ντουλάπας.
Λοιπόν, πώς προχωρούμε στο αλά Gwyneth, Conscious Uncupling με τη γρήγορη μόδα;
• Αφαιρούμε, πριν προσθέσουμε. Αγοράζουμε λιγότερα. Αυτό σημαίνει ότι είμαστε πιο επιλεκτικοί σχετικά με τα κομμάτια που χρειαζόμαστε. Πριν αγοράσουμε το οτιδήποτε, σκεφτόμαστε τουλάχιστον τρία αντικείμενα στην γκαρνταρόμπα μας με τα οποία θα το φορούσαμε και τρία -πραγματικά- μέρη ή περιστάσεις που θα το φορέσουμε. Δημιουργούμε έτσι το περιθώριο, έστω μικρό, για μια αγορά-επένδυση, για κάτι πραγματικά σπουδαίο που θέλουμε πραγματικά, που έχει υψηλά στάνταρντ ποιότητας, που ιδανικά διαθέτει μια ενδιαφέρουσα ιστορία πίσω από την ετικέτα του και αποκτάται με σκοπό να το κρατήσουμε για πάντα. Παράλληλα, αφαιρούμε πράγματα από την τρέχουσα γκαρνταρόμπα που γνωρίζουμε ότι έχουν κάνει τον κύκλο τους. Δωρίζουμε, πουλάμε ή ανακυκλώνουμε ρούχα που:
– Είναι λάθος νούμερο
– Είναι κατεστραμμένα/φθαρμένα
– Είναι διπλότυπα ή παρόμοια σε χρώμα και στυλ με άλλα
– Δεν είναι συμβατά με τον τόνο του δέρματος ή τον σωματότυπο
– Είναι ανεπιστρεπτί εκτός μόδας
• Φροντίζουμε αυτά που έχουμε. Επιλέγουμε καθαριστήριο αντί συχνών πλυντηρίων, φροντίσουμε ευλαβικά για τη σωστή φύλαξη ρούχων και αξεσουάρ από φυσικά υλικά όπως κασμίρ, μαλλί, δέρμα, μετάξι, κάνουμε επισκευές/επιδιορθώσεις σε εξουσιοδοτημένα καταστήματα.
• Δημιουργούμε capsule γκαρνταρόμπα. Δηλαδή, μια συλλογή ρούχων που αποτελείται από προσεκτικά επιμελημένα, εύκολα εναλλάξιμα κομμάτια που έχουν σχεδιαστεί για να μεγιστοποιούν την χρήση τους ως πασπαρτού για τη δημιουργία πολλαπλών εμφανίσεων.
Το πρώτο βήμα είναι να οργανώσουμε τα ρούχα σε κατηγορίες:
Παντελόνια, φούστες και σορτς (χωρίς τζιν): Τα βασικά κομμάτια
Το μαύρο παντελόνι εποχής
Το καμηλό παντελόνι για τον χειμώνα
Πιο ανοιχτόχρωμα εποχικά παντελόνια (λευκό, εκρού ή μπεζ)
1-2 βαμβακερές ή κασμιρένιες φόρμες
Βαμβακερό ή λινό σορτς (για το καλοκαίρι)
Φούστα μέχρι το γόνατο, midi φούστα ή μάξι φούστα -ανάλογα με τον σωματότυπο- σε μαύρο ή μπεζ
Denim: Τα βασικά κομμάτια
To σκούρο στενό, ψηλόμεσο, flared τζιν
Το μεσαίας απόχρωσης straight leg τζιν
Το ανοιχτόχρωμο φαρδύ τζιν
Λευκό ή μπεζ τζιν
1-2 ζευγάρια τζιν σορτς το ένα οπωσδήποτε λευκό
Denim ολόσωμη φόρμα
Denim φούστα -σε άλφα γραμμή ή εφαρμοστή ανάλογα με τον σωματότυπο με μήκος μέχρι το γόνατο
Τζιν εφαρμοστό πουκάμισο
Τζιν bow neck πουκάμισο
Tees, Tanks και T-shirts: Τα βασικά κομμάτια
Το λευκό, v-neck, βαμβακερό t-shirt
To logo βαμβακερό t-shirt
Το navy blue v-neck tee
To μαύρο round neck tee
To λευκό tank
To μεταξωτό tank
Μπλούζες και Πουκάμισα: Τα βασικά κομμάτια
To λευκό κλασσικό πουκάμισο
Το λευκό μεταξωτό low v-neck πουκάμισο
Το γαλάζιο πουκάμισο
To λινό μπεζ πουκάμισο
Η εμπριμέ, εποχική μπλούζα
Δυο μαρινιέρες, μαυρόασπρη κασμιρένια ή μάλλινη για το χειμώνα και navy βαμβακερή για το καλοκαίρι.
Πουλόβερ: Τα βασικά κομμάτια
Τα κασμιρένια ή μάλλινα λεπτά πουλόβερ σε ανοιχτό γκρι, μπλε, μπεζ και μαύρο
Την μακριά, καθημερινή, ζακέτα
1 μάλλινο hoodie
1-2 μεσαίου βάρους πουλόβερ σε παστέλ αποχρώσεις
Το χοντρό πλεκτό
1-2 βαμβακερά round neck γκρι πουλόβερ
Φορέματα και ολόσωμες φόρμες: Τα βασικά κομμάτια
Το μίντι, μαύρο, αμάνικο φόρεμα
Το εποχικό εμπριμέ φόρεμα
Το midi φόρεμα σε γραμμή άλφα
To φόρεμα πουλόβερ (για φθινόπωρο/χειμώνα)
Το βραδινό μαύρο φόρεμα
Το βραδινό κόκκινο φόρεμα
Η cargo ολόσωμη φόρμα
Παλτό, Σακάκια, Πανωφόρια: Τα βασικά κομμάτια
Το tailored σκουρόχρωμο blazer
Το καρό μάλλινο blazer
To εποχικό ανοιξιάτικο blazer
To tweed σακάκι
Το puffer μπουφάν
Το δερμάτινο jacket
To μάλλινο παλτό
Το εποχικό καπιτονέ parka
To sheepskin jacket
Παπούτσια: Τα βασικά κομμάτια
Λαστιχένιες μπότες
Μπότες Ιππασίας
Loafers
2 ζευγάρια sneakers σε λευκό και taupe
1 ζευγάρι ψηλοτάκουνα σανδάλια
1 ζευγάρι εποχικά φλατ σανδάλια
1 ζευγάρι slides τύπου Birkenstock
1 ζευγάρι μποτάκια Chelsea
1 ζευγάρι κλασσικές μαύρες ματ δερμάτινες γόβες
Σαγιονάρες
Εσπαντρίγιες
Τσάντες: Τα βασικά κομμάτια
2 δερμάτινες τσάντες ώμου σε μαύρο και μπεζ
2 clutches, πρωινό και βραδινό
1 shopping bag
1 εποχική ψάθινη τσάντα ώμου
Μια ψάθινη τσάντα παραλίας
1 cross body bag
Eπικεντρωθείτε σε μία κατηγορία κάθε φορά και δοκιμάστε την αποτελεσματικότητα της «κάψουλάς» σας δημιουργώντας 10 looks συνδυάζοντας κομμάτια από κάθε κατηγορία ανάλογα φυσικά με την εποχή. Μη ξεχνάτε ότι τα κοσμήματα παίζουν καθοριστικό ρόλο στο στυλ. Και, ναι, μερικά μπορεί να ανήκουν στο fast fashion.