H πρωτοβουλία στοχεύει στη σταδιακή μετάβαση των τουριστικών επιχειρήσεων στην αειφορία μέσω εργαλείων αυτοαξιολόγησης, αυτορρύθμισης και αυτοδέσμευσης, προκειμένου οι επιχειρήσεις να ανταποκρίνονται στη νομοθεσία, καθώς και στις απαιτήσεις των ταξιδιωτών