Η Tesla μείωσε σημαντικά τις τιμές στα ηλεκτρικά της οχήματα στην Ευρώπη, τις ΗΠΑ και την Ασία, ξεκινώντας έναν πόλεμο τιμών EV που θα ενισχύσει τις παραδόσεις της και θα προκαλέσει σοβαρό πονοκέφαλο τις παραδοσιακές αυτοκινητοβιομηχανίες.
Η αμερικανική αυτοκινητοβιομηχανία μείωσε τις τιμές για τα αυτοκίνητά της Model Y και Model 3 έως και 20% στην τελευταία προσπάθεια της εταιρείας να τονώσει τη ζήτηση μετά από αρκετά τρίμηνα σχετικά χαμηλών παραδόσεων.
Για να συνεχίσει να αναπτύσσεται και να χρησιμοποιεί πλήρως τα εργοστάσια που άνοιξε ή επέκτεινε τον τελευταίο χρόνο, η Tesla φαίνεται να μειώνει τα περιθώρια κέρδους που που ήταν υψηλότατα όταν η αμερικανική εταιρεία αντιμετώπιζε περιορισμούς παραγωγής.
Ο αναλυτής της Wedbush, Dan Ives, είπε ότι οι μειώσεις των τιμών θα μπορούσαν να αυξήσουν τις παγκόσμιες παραδόσεις κατά 12% έως 15% φέτος και δείχνει ότι ο διευθύνων σύμβουλος Elon Musk ξεκινά μια πολύ επιθετική στρατηγική.
«Αυτή είναι μια ξεκάθαρη κήρυξη πολέμου στις ευρωπαϊκές αυτοκινητοβιομηχανίες και τους αμερικανούς ισχυρούς [GM και Ford]». Αν μη τι άλλο αυτή η κίνηση δείχνει ότι η Tesla δεν πρόκειται να συμπράξει σε ένα ιδιότυπο «καρτέλ» τιμών των ηλεκτρικών μοντέλων. «Τα περιθώρια κέρδους θα μειωθούν, αλλά μας αρέσει αυτή η στρατηγική κίνηση πόκερ από τον Musk και την Tesla», δήλωσε ο Ives σε ένα ερευνητικό σημείωμα.
Ο αναλυτής του Evercore ISI, Chris McNally, δήλωσε: «Θα υπάρξει σημαντικός αντίκτυπος στο βραχυπρόθεσμο μικτό περιθώριο κέρδους της Tesla και τα μαθηματικά εξαρτώνται από το πόσο θα διαρκέσουν αυτά τα νέα επίπεδα τιμών».
Ακόμα κι αν οι περικοπές ισχύουν μόνο για ένα μέρος του 2023 και η Tesla τις αντιστρέψει, τα κέρδη ανά μετοχή για το 2023 θα μπορούσαν να καταλήξουν από 30% έως 4% κάτω από την τρέχουσα τιμή», έγραψε ο McNally στους πελάτες της εταιρείας.
Η Tesla δήλωσε την Παρασκευή ότι ήταν σε θέση να παρέχει τα αυτοκίνητά της σε πιο προσιτή τιμή επειδή ο πληθωρισμός εξομαλύνεται.
«Στο τέλος μιας ταραγμένης χρονιάς με διακοπές στην αλυσίδα εφοδιασμού πετύχαμε μια μερική εξομάλυνση του πληθωρισμού κόστους, κάτι που μας δίνει τη σιγουριά ότι μπορούμε να μετακυλίσουμε αυτή την ανακούφιση στους πελάτες μας», δήλωσε εκπρόσωπος της Tesla Γερμανίας, όπου η Tesla μείωσε τις τιμές στο Model 3 και το Model Y έως και 17%, ανάλογα με την έκδοση.
Το Model 3 ήταν το ηλεκτρικό αυτοκίνητο με τις περισσότερες πωλήσεις στη Γερμανία τον περασμένο μήνα, ακολουθούμενο από το Model Y, ξεπερνώντας το πλήρως ηλεκτρικό ID.4 της Volkswagen. Η VW αύξησε πρόσφατα την τιμή του πλήρως ηλεκτρικού hatchback ID.3, τοποθετώντας το σε ίδιο επίπεδο με το Model 3. Αυτό σημαίνει ότι πλέον, μετά τις μειώσεις των τιμών, το Model 3 είναι φθηνότερο από το ID.3
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, οι τιμές του Model Y μειώθηκαν στις 44.990 λίρες από 51.990. Το Model Y και το Model 3 ήταν τα δύο EV με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο πέρυσι.
Στη Γαλλία, οι πελάτες που αγοράζουν το Model 3 για 44.990 ευρώ θα έχουν τώρα περαιτέρω μείωση τιμής μέσω κρατικής επιδότησης 5.000 ευρώ. Οι τιμές του Model3 στην Ιταλία μειώθηκαν από 11% έως 22%. Οι τιμές του Model Y μειώθηκαν στην ίδια χώρα μεταξύ 6 και 18%.
Με την καινούργια χρονιά, ανακοινώθηκαν και οι νέες ενδεικτικές τιμές των μοντέλων της Tesla και στην Ελλάδα. Όπως έγινε γνωστό, η βασική τιμή τού Model 3 ξεκινά από τα 44.990 ευρώ και αυτή του Model Y από τα 46.990 ευρώ. Ως τώρα, στη χώρα μας, το Model 3 κόστιζε από 48.870 ευρώ και το Model Y από 49.170 ευρώ. Οι υποψήφιοι αγοραστές των μοντέλων της μπορούν να επωφεληθούν από την κρατική επιχορήγηση του προγράμματος «Κινούμαι Ηλεκτρικά». Αυτή φτάνει τα 8.000 ευρώ για τους ιδιώτες και έως τα 22.500 ευρώ για τη χρήση τους ως ταξί.
Πέρυσι, οι ΗΠΑ και η Κίνα μαζί αντιπροσώπευαν περίπου το 75% των πωλήσεων της Tesla, ενώ η αμερικανική αυτοκινητοβιομηχανία αυξάνει τις πωλήσεις της και στην Ευρώπη, όπου το εργοστάσιό της κοντά στο Βερολίνο έχει αυξήσει την παραγωγή.
Για έναν αμερικανό αγοραστή του Model Y, η νέα τιμή της Tesla σε συνδυασμό με την επιδότηση των ΗΠΑ που τέθηκε σε ισχύ αυτόν τον μήνα ανέρχεται σε συνολική έκπτωση 31%. Πριν από τη μείωση της τιμής το Model Y δεν ήταν επιλέξιμο για την κρατική επιδότηση. Μετά τη μείωση της τιμής, η έκδοση μεγάλης εμβέλειας του Model Y θα πληροί τις προϋποθέσεις για την ομοσπονδιακή πίστωση των 7.500 δολαρίων.
Στην Κίνα, η Tesla μείωσε τις τιμές την περασμένη εβδομάδα από 6% έως σχεδόν 14%. Μειωμένες τιμές ανακοίνωσε επίσης στη Νότια Κορέα, την Ιαπωνία, την Αυστραλία και τη Σιγκαπούρη.
Τον περασμένο μήνα, ο Μασκ είπε ότι «ριζικές αλλαγές στα επιτόκια» άλλαξαν τις προοπτικές σε ολόκληρη τη βιομηχανία και ότι η Tesla θα μπορούσε να μειώσει τις τιμές για να διατηρήσει την αύξηση του όγκου, κάτι που ωστόσο θα είχε ως αποτέλεσμα χαμηλότερα κέρδη.
Η αλλαγή των τιμών είναι η πρώτη σημαντική κίνηση της Tesla από τότε που η αυτοκινητοβιομηχανία διόρισε το μέχρι πρόσφατα επικεφαλής της για την Κίνα και την Ασία, Tom Zhu, για να επιβλέπει την παραγωγή στις ΗΠΑ και τις πωλήσεις στις ΗΠΑ και την Ευρώπη.
Διαβάστε ακόμη
Ισχυρή ζήτηση για το 10ετές ομόλογο – Άνω των 20 δισ. ευρώ οι προσφορές, υποχωρεί το επιτόκιο (upd)
Νταβός: Απαισιόδοξοι οι CEOs – Ζούμε τη χειρότερη στιγμή της τελευταίας δεκαετίας
Κεφαλαιοποίηση – ρεκόρ για την LVMH – Ξεπέρασε τα 400 δισ. ευρώ